Welches sind die absolut wertvollsten Marken der Welt? Diese Frage wurde im Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2023 aufgedeckt. Trotz eines Rückgangs von 20 Prozent im Gesamtwert des Index im Vergleich zum Vorjahr bleibt das Niveau mit 6,9 Billionen US-Dollar immer noch um 47 Prozent höher als vor Ausbruch der Corona-Pandemie. Eine erstaunliche Tatsache, die verdeutlicht, wie robust und widerstandsfähig diese Marken sind.
Aufbruch in den Top 10: Veränderungen und Dynamik
Apple behauptet sich bereits zum zweiten Mal in Folge an der Spitze der wertvollsten Marken. Auf dem zweiten Platz folgt Google. Microsoft hat Amazon vom dritten Platz verdrängt und vervollständigt somit das triumphiertende Technologie-Trio auf dem Siegertreppchen.
Während die Tech-Branche die Rangliste dominiert, hat McDonald's als wertvollste Marke außerhalb dieses Sektors einen bemerkenswerten fünften Platz erreicht. Es folgen weitere renommierte Marken in den Top 10 wie Visa, Tencent, Louis Vuitton und MasterCard. Darüber hinaus feiert Coca-Cola ein beeindruckendes Comeback und sichert sich ebenfalls einen Platz in den vorderen Rängen.
Das Ranking bekräftigt erneut die Erkenntnis der Studienautoren, dass „relevante, einzigartige und bekannte Marken“ am besten dazu in der Lage sind, globale Wirtschaftskrisen zu überstehen. Diese Erkenntnis unterstreicht die Bedeutung einer starken Markenidentität und Markenbekanntheit als entscheidende Faktoren für den Erfolg in turbulenten Zeiten.
Die Top-Marken aus Deutschland: Spitzenreiter im Wert
Sechs deutsche Unternehmen haben es unter die Top 100 geschafft und präsentieren stolz ihre wertvollen Marken. An erster Stelle steht die Telekom/T-Mobile auf dem beeindruckenden Gesamtrang 26 und repräsentiert damit die wertvollste Marke Deutschlands. Auch im Technologiebereich zeigen sich starke Marken wie SAP (Platz 48) und Siemens (Platz 77).
Zu den wertvollsten deutschen Marken gehören zudem die renommierten Automobilkonzerne Mercedes Benz (Platz 71) und BMW (Platz 87). Einen weiteren Platz unter den Top 100 sicherte sich der Paket- und Brief-Express-Dienst DHL (Platz 92), der mit seiner Marke ebenfalls überzeugte.
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Dynamische Wachstumsmarken und florierende Branchen
Nur 16 Marken aus den Top 100 konnten ihren Wert im Vergleich zum Vorjahr steigern, was insgesamt eine herausfordernde Situation darstellt. Airtel (+24 Prozent) und Pepsi (+17 Prozent) erzielten das größte Wachstum und konnten sich erfolgreich behaupten. Zum ersten Mal schafften es auch zwei chinesische Unternehmen, Shein auf Platz 70 und Nongfu Spring auf Platz 81, in die Rangliste der Top 100-Marken. Als die disruptivsten Marken im Ranking wurden Tesla und TikTok anerkannt.
Neben der starken Präsenz in der Tech-Kategorie waren Unternehmen im Luxusgütersegment, Fast-Food-Bereich sowie in den Branchen Lebensmittel und Getränke besonders erfolgreich. Marken, die einen höheren Preis gerechtfertigt haben, verzeichneten ein doppelt so schnelles Wachstum. Jedoch besteht weiterhin ungenutztes Potenzial im Bereich Nachhaltigkeit, da nur zwei Prozent der Marken als führend in diesem Bereich wahrgenommen werden.
Zitat Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ:
„Die Lehren für Markeninhaber und Vermarkter sind eindeutig: Effektive Marketinginvestitionen und langfristiges Denken sind für die Wachstumsaussichten eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Die Marken, die konsequent in den Aufbau starker Kundenbeziehungen investieren, sind jetzt viel besser in der Lage, die derzeitigen volatilen Bedingungen zu meistern und ihren Stakeholdern ein höheres Maß an Widerstandsfähigkeit zu bieten.“
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